*El gigante del comercio electrónico es el gran descolgado de este segmento.
*Lleva meses preparando su gran lanzamiento, una versión de Alexa en la que la IA generativa será componente fundamental.
*Conoceremos esa nueva versión el próximo 26 de febrero.

Algo le pasa a Amazon. Lleva más de dos años de retraso en el segmento de la IA. Al menos eso es lo que parece de cara al usuario: no tiene un rival propio de ChatGPT, y aunque sí ha desarrollado algunos modelos propios, éstos no compiten de momento con los de OpenAI, Google o Meta. Sin embargo, parece que por fin intentará ponerse al día.

Habrá noticias el 26 de febrero, habrá que marcar esa fecha en el calendario, porque será cuando Amazon presentará al fin su estrategia en este ámbito. La empresa dirigida por Andy Jassy ha enviado invitaciones a diversos medios para avisarles de que celebrará un evento con un único protagonista: Alexa.

El evento estará presentado por Panos Panay, que dirigió la división de hardware de Microsoft y ahora presentará sin duda el renovado asistente de voz de Amazon. Según Reuters el próximo 14 de febrero los directivos de la empresa acudirán a una reunión especial para decidir definitivamente si esa nueva versión de Alexa está preparada para salir a la luz. El desarrollo del proyecto ha sido un caos según fuentes cercanas al mismo.

Lograr por ejemplo utilizar Alexa de forma "agéntica" haría que los Echo no solo respondiesen a cosas, sino que las hiciesen por nosotros. Ya son capaces de reproducir una canción o una serie en los Fire TV Stick, por ejemplo, pero aquí las posibilidades crecen. Por ejemplo, a la hora de combinar esos modelos de IA con el inmenso catálogo de productos de Amazon. Pedirle que nos haga la compra o que encuentre cierto producto y ahorrarnos así tiempo (y quizás dinero) son algunas posibilidades obvias que podría aprovechar esta nueva versión de Alexa.

Los rumores apuntan a que esa versión renovada de Alexa con IA estará disponible solo a través de una suscripción. Eso impone claras dudas acerca de su éxito, sobre todo cuando tantos otros modelos están disponibles gratuitamente y son ya muy potentes para ciertos escenarios. Si efectivamente tenemos una "Alexa Premium" de pago, Amazon tendrá que tener argumentos potentes para convencernos de que vale la pena pagar por ese servicio.

Con información de: Xatka

CD/WM