Van unas consideraciones que deben tomar quienes vayan a las urnas. Sin que se vea como un mapa que guía al candidato y a su equipo de campaña sí deberían tomar en cuenta ciertas consideraciones desde que presentan su aspiración a un cargo de elección popular pasando por la candidatura hasta el día de la elección.

Un partido que no comunica lo que propone, que no está en los medios de comunicación, redes sociales y que además no se relaciona con los ciudadanos en forma permanente, es una organización que no cumple su rol en la democracia.

En esta perspectiva, las campañas electorales constituyen un conjunto de nuevos desafíos para los candidatos y los partidos: Entender al ciudadano de este tiempo, conocer lo que la gente quiere, ordenar esas demandas en una plataforma seria y responsable; ofrecer ese programa, dialogarlo con las personas integrándolas al proceso democrático, siendo capaces de traducir todo esto en un mensaje que logre representar el contenido, junto con la adhesión del elector, constituye parte de la gran tarea que los políticos deben afrontar. No cabe la menor duda de que la profesionalización de las campañas electorales en todo el mundo y en especial en América Latina está acompañada de abundantes señales de lo que hay que hacer.

CD/JV