Si bien la investigación sobre quién va a votar es el primer y más importante paso de la metodología para construir a un candidato, los consultores coinciden en que armar una estrategia requiere de mucho más. Continúan con la etapa de diseño de la estrategia en la que se decidirán desde esloganes hasta las claves para una sesión de preguntas y respuestas, una más de producción y la final, de evaluación, para determinar si hay algo que cambiar durante la campaña política en curso. Pero, además, dentro de la metodología se trabaja con los candidatos en cinco áreas: la psicológica, social, física, mediática y relacional. El objetivo es identificar quién es la persona detrás del candidato, tener un perfil que incluya sus ideales, costumbres, formación, habilidades, capacidades, debilidades; pero también conocer a profundidad con quién se relaciona: nexos familiares, amistades, pasado incómodo. “¡Hasta saber quiénes fueron sus exnovias! y si para eso debemos hacer una investigación privada, lo hacemos. El candidato no puede sorprendernos, debemos conocerlo todo”.

Ver a un candidato y elegirlo por cómo se ve pareciera un poco simplista y, según Álvaro Gordoa, lo es, la estrategia de imagen pública para estar bien hecha y que rinda frutos debe ir mucho más allá. “Si sólo hay forma y no fondo, se trata de engañar y puedes engañar a través de la construcción de un candidato, sí. Pero va a carecer de sustento y cuando la gente se dé cuenta de que no es cierto, ese candidato se va a caer”.

Así que ya saben hay tiempo para construir una candidatura a la presidencia municipal para 2025.

CD/YC