La publicidad política es el eje de toda campaña electoral. Es el elemento del marketing político que, partiendo de la estrategia de comunicación, va en búsqueda de su objetivo: persuadir al elector de que prefiera nuestro candidato y vote por él.

En las elecciones, como en la guerra no hay segundo premio, el candidato gana o pierde.

Las elecciones no las ganan los partidos políticos, ni los equipos de campaña, es el candidato el que debe persuadir al elector de que lo prefiera y vote por él.

Nada ayuda tanto a la publicidad política como un buen candidato. Ser un líder carismático no le garantiza a un candidato el triunfo, pero si le facilita el trabajo al consultor de comunicación política.

La imagen de un candidato es la percepción que los electores tienen de él. Un candidato es lo que lo que los electores piensan de él. Es una imagen que la publicidad política debe construir. La imagen del candidato debe acercarse lo más posible a la imagen del candidato ideal.

La campaña de publicidad política tiene como objetivo principal proyectar la imagen que se quiere construir y alcanzar el posicionamiento deseado en la mente del elector y, como consecuencia, lograr la victoria de nuestro candidato.

Ninguna campaña es igual a otra. Las variables que se consideran son la situación del país, el entorno electoral, los otros candidatos y la imagen percibida actual del candidato. Por lo tanto estos consejos no son reglas, son guías que se ajustan a la campaña.

CD/YC