Barcelona.-Los deportistas han dejado de ser solo protagonistas de historias contadas por terceros. Ahora han decidido tomar el control del guión. Figuras como Leo Messi, LeBron James, Tom Brady y Gerard Piqué han encontrado en la creación de contenido una nueva vía para expandir su influencia y multiplicar sus ingresos. ¿Por qué conformarse con ser la cara de una marca cuando pueden construir la suya propia? La respuesta es clara para los atletas convertidos en magnates del entretenimiento.

Las productoras de televisión son populares entre los deportistas por tres motivos. En primer lugar, les permiten diversificar sus ingresos, en un marco en el que la carrera deportiva de un atleta tiene un límite de tiempo, mientras que la industria del entretenimiento permite una fuente de facturación a largo plazo, incluso después del retiro pues no depende del propio rendimiento físico. Así, les permite construir un legado más allá de su carrera deportiva, asegurando relevancia e ingresos una vez que se retiren.

Además, invertir en una productora da la oportunidad de controlar y ampliar la marca personal. Son su vía para crear contenido que refleje su personalidad, valores e intereses, además de conectar con sus fans de maneras más auténticas. Con millones de seguidores en redes sociales, los atletas tienen la capacidad de distribuir sus propios proyectos sin depender de terceros.

En tercer lugar, este tipo de proyectos permite aprovechar la popularidad de un deportista en plataformas masivas, para ampliar su influencia más allá del deporte. Entienden que nadie mejor que los propios protagonistas pueden narrar lo que realmente significa competir al más alto nivel.

En resumen, una productora no solo es una inversión financiera rentable, sino también una herramienta poderosa para perpetuar el legado, conectar con el público e incidir culturalmente mientras aseguran su futuro financiero. Da la oportunidad de involucrarse en proyectos creativos, desde documentales hasta programas de entretenimiento, compartiendo siempre historias personales de una forma única.

• Leo Messi. Messi ha sido el último protagonista en sumarse al elenco de deportistas que diversifican su cartera mirando al sector audiovisual a través de Rosario. El ocho veces ganador del Balón de Oro se ha asociado con Smuggler Entertainment para lanzar 525 Rosario, enfocada en la programación familiar a través del desarrollo y producción premium de televisión, cine, deportes en vivo y eventos comunitarios. La compañía también creará contenido de marca para deportistas, incluido el propio Messi.
• LeBron James. Uno de los casos más emblemáticos es SpringHill Company, la productora de LeBron James, que ha firmado acuerdos multimillonarios con plataformas como Netflix y HBO para desarrollar documentales, series y películas que trascienden el ámbito deportivo. Su éxito radica en contar historias auténticas, con un enfoque en la cultura, la superación y el impacto social.
• Tom Brady. Otro ejemplo es Religion of Sports, la empresa cofundada por Tom Brady, especializada en documentales inspiradores sobre la grandeza deportiva y la mentalidad de alto rendimiento. Su contenido capta la atención de una audiencia creciente, demostrando que el deporte es mucho más que un juego: es una fuente inagotable de relatos épicos.
• Serena Williams. La tenista ha incursionado en la producción de contenido, participando en la serie documental In the Arena: Serena Williams, que ofrece una visión íntima de su vida y carrera. Todo forma parte de Serena Ventures, su firma de capital de riesgo que invierte en cerca de un centenar de empresas.
• Cristiano Ronaldo. Debutó como productor televisivo de la mano de Facebook. Ha trabajado en varios proyectos audiovisuales y tiene colaboraciones en la producción de contenido. En 2024 lanzó su canal oficial de YouTube, UR Cristiano, con contenido variado, desde desafíos y entrevistas hasta aspectos de su vida personal y profesional. En menos de una semana, alcanzó más de 50 millones de suscriptores, estableciendo récords en la plataforma. Además, en 2015, protagonizó el documental "Ronaldo", dirigido por Anthony Wonke, que explora su vida desde la infancia hasta su carrera profesional.
• Stephen Curry. La estrella de la NBA también ha apostado por la producción de contenido con su empresa Unanimous Media. Fundada en 2018, se especializa en proyectos que reflejan valores familiares, fe y superación personal. Entre sus producciones más destacadas se encuentran "Stephen Curry: Underrated", un documental sobre su trayectoria, la serie de comedia "Mr. Throwback", y la película animada "GOAT", que se estrenará en 2026. Además, ha trabajado en documentales como "Emanuel" y "The Queen of Basketball", que han tenido un gran impacto cultural y social.
• Gerard Piqué. En España, Piqué ha llevado el concepto aún más lejos con Kosmos. Ha revolucionado los contenidos audiovisuales y ha lanzado competiciones deportivas como la Copa Davis y la Kings League. Su máxima pasa por la creación de nuevas formas de entretenimiento deportivo que conecten con las audiencias digitales.

Con información de: Expanción

CD/AT