* Viene el “Año de Hidalgo”

En México suelen decir que el último año de gobierno de un presidente, gobernador o alcalde es “el Año de Hidalgo” porque pen..tonto quien deje algo, sin que la mención tenga absolutamente nada que ver con la figura de don Miguel Hidalgo y Costilla. Se dice así por la experiencia vivida al final de cada sexenio, equivalente al último año de nuestros cuatrienios, cuando los funcionarios con poder sienten que el mismo se esfuma entre las manos y tienen que aprovechar, generar y exprimir cualquier tipo de negocios porque en pocos días se les acaba esa facultad.

Antaño los recién llegados al poder tenían un período de aprendizaje en el que no podían saciar toda su voracidad porque debían aprender cómo hacerlo, pero actualmente, antes de llegar, quienes han de ser sus socios no solo los financian, sino que les dan clases sobre cómo es que se hace el negocio.

A estas alturas es cuando posiblemente esos eternos socios de los poderosos más tienen que trabajar, porque deben dar gusto al saliente, pero empiezan a analizar el panorama para determinar quiénes tienen alguna probabilidad a fin de acercarse a ellos y darles el famoso financiamiento electoral que abre las puertas (y las fronteras, cuando proviene de algún traficante). Pero no por pensar en el futuro dejan de sacarle provecho al presente y entendiendo el significado del año de Hidalgo se mantienen en enorme actividad.

***Hasta el momento ningún presidente municipal de Veracruz ha advertido que hay inseguridad para no realizar la ceremonia de El Grito de Independencia. Se prevé que este evento se lleve a cabo con normalidad en los 212 municipios.

Sin embargo, pese a los hechos de violencia que se han presentado en diversos puntos de la entidad veracruzana, no hay problemas para que tanto la ceremonia de El Grito de Independencia, como los desfiles se realicen.

Las autoridades policiacas han manifestado que hasta el momento todo marcha con normalidad, en orden, todo tranquilo, el operativo está ya planificado.

Los Cabildos municipales han dicho que van a participar. En todo México hay las ganas de escuchar el Grito de Independencia, no por ver a las autoridades sino por pasar un momento agradable luego de tanto estrés por el trabajo.

***En la conurbación de Veracruz-Boca del Río y en ciudades importantes como Xalapa, Poza Rica, Tuxpan, Coatzacoalcos, Córdoba, entre otras, los hoteleros empezaron a promover las noches mexicanas en sus negocios. Ah, pero no dejan de parar los llenos cada semana, a los meseros ya le salieron ampollas en pies y manos de tanto trabajar y los hoteleros no dejan de quejarse que la cosa anda de la patada. Dios los va escuchar y así les va ir….

***Construir una imagen exitosa de un candidato es una labor que debe comenzar por situar al candidato en medio de la realidad y analizar cómo esta afecta a la propia construcción de la imagen.

Así que el punto de partida es un análisis global de la realidad, en el que se destacan seis cambios económico-político-sociales que nos llevan a la inevitable asunción de que estamos ante un cambio de Era que implica variaciones sustanciales en el perfil demandado del candidato.

Una vez establecidas las principales características de un candidato, nos adentramos en cómo el marketing político y la psicología política nos pueden ayudar a crear y consolidar una imagen exitosa, acorde a los tiempos actuales y preparada para los constantes cambios detallados en la primera parte.

Para ello, nos centramos en tres pilares que conforman la imagen del candidato: el propio candidato, el target y el mensaje.

Actualmente la manera de hacer política ha cambiado. Estamos viviendo un entorno de desconfianza y falta de credibilidad en los políticos y los partidos. Es por ello que resulta cada vez más complejo diferenciarse, generar una propuesta de valor para la ciudadanía y proyectar credibilidad y confianza.

Por lo tanto, la atención se dirige al político como tal, más allá del partido que represente. Esto genera que la tendencia a diferenciar y a posicionar al candidato o actor político se vuelva la estrategia a seguir.

Así que, de la mano de estrategas en imagen política, se debe generar una estrategia 360.

La figura del político ha cobrado un gran impacto en las preferencias electorales, inclusive aún mayor que el partido o movimiento que representa. Por lo cual, el actor político se ha vuelto la figura que sobresale en un proceso electoral. El político se ha vuelto el producto. Y como tal es importante asesorarlo y diseñar todas las estrategias para analizar su imagen de manera integral.

Hay quienes se refieren constantemente a las campañas y al proceso electoral dado que es el momento en el cual se genera un lanzamiento masivo del candidato o candidata. Además, en política no existen segundos lugares. Se gana o se pierde. Y es el momento en el que el candidato está más receptivo a las tácticas y estrategias con tal de ganar. Sin embargo, toda esta estrategia de posicionamiento se debe realizar desde mucho tiempo atrás con la finalidad de ocupar un lugar en la mente del electorado.

El creciente desprestigio de los partidos políticos ha generado que la atención de la gente esté más enfocada en la persona, en su desenvolvimiento, en lo que transmite, en lo que dice y hace y ya no en los partidos como instituciones dada la credibilidad que han perdido. De ahí que la atención, actualmente, se concentra más en destacar al político como si fuera un producto.

Es por ello que un enfoque así se vuelve un área de oportunidad bastante importante para los actores políticos. Sin embargo, tenemos que considerar que, tanto por el perfil como por la psicología del común de los políticos, no siempre están abiertos para un tipo de asesoría como la planteada. Todavía existe escepticismo en algunos, resistencia en otros o miedo de actuar diferente a lo establecido.

No obstante, la realidad muestra que, debido al disgusto, a la indiferencia y a la apatía que impera en las personas, cada vez hay más políticos y funcionarios públicos que se inclinan por esta estrategia de diferenciación y tratan de romper sus propios paradigmas con tal de llegar a este preciado objeto del deseo que es, el poder.

REFLEXIÓN: Cuando una mujer sabe para donde va, tienes dos opciones: la acompañas o te quitas de su camino.

CD/YC