España - Una cala de ensueño, con un agua cristalina de tonos esmeralda rodeada de rocas que le dan un carácter pintoresco. Así es la playa del Caló des Moro, un enclave paradisíaco en Mallorca que, sin embargo, se ha convertido en una pesadilla. Desde 2021, cuando esta cala se hizo popular, empezó una masificación que provoca molestias entre los habitantes de la isla e impacta negativamente en el medioambiente.

Hoy se calcula que pasan por esta playa hasta 3.000 personas al día. Muchas de ellas hacen horas de espera para acceder a la cala y poder tan solo hacerse una foto o video para compartir en las redes. Y todo esto empezó, precisamente, por las fotos y videos de ensueño publicadas en TikTok e Instagram. Su impacto es tal que muchos destinos turísticos se están colapsando.

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Este tipo de plataformas son una excelente fuente de inspiración, pero a la vez determinan las tendencias de viaje y popularizan lugares específicos a través del contenido generado por influencers y creadores de contenido. El hype que se crea convierte en virales algunos destinos, y de repente, experiencias antes desconocidas se conviertan en metas aspiracionales para viajeros de todo el mundo.

Además de la promoción orgánica, las campañas de influencers a menudo conllevan publicidad encubierta. Las visitas y recomendaciones pueden estar motivas por intereses comerciales más que por la autenticidad cultural y ambiental del destino. Este es otro aspecto a tener en cuenta.

Un vídeo viral de una playa, un barrio o un monumento puede hacer que miles de personas quieran ir también a visitarlo. La consecuencia es un aumento exponencial de visitantes en determinados destinos turísticos que han sido virales en TikTok. Y para ese lugar, esto puede tener repercusiones ambientales y sociales significativas, desde la generación de residuos hasta el impacto en los costos de vivienda local debido a la proliferación de alojamientos turísticos. Es el fenómeno que conocemos como Turisficación.

No es un fenómeno exclusivo de las calas de Mallorca. Playas idílicas en las Baleares, atardeceres icónicos en Santorini o Porto, o destinos más exóticos y lejanos como Kuala Lumpur o Tokio se promueven intensamente a través de hashtags y publicaciones que capturan la atención de millones de usuarios.

En Gran Canaria, las Dunas de Maspalomas, uno de sus lugares más icónicos, atrae cada vez a más visitantes, lo que está poniendo en riesgo este hábitat natural. Algunos visitantes no respetan las señales que prohíben el acceso a las zonas protegidas y ponen en peligro el equilibrio natural de la zona.

@maspalomas.news 🏖️🩴San Bartolomé de Tirajana contribuye al deterioro de las Dunas de Maspalomas 🔎Uno de los servicios con impacto negativo es el paso de cribadoras y tractores, cuya función es la de allanar el terreno para los turistas 🔗 Para más información visita nuestro digital #fyp #parati #viral #grancanaria #canarias #maspalomas #dunasdemaspalomas #turismo #medioambiente #🇮🇨 #canaryisland #deterioro ♬ sonido original - Maspalomas News

Incluso destinos anteriormente poco conocidos, como por ejemplo Albania, ha visto despuntar el turismo a causa de los videos virales. El año pasado, este país, y en especial sus playas, experimentó un incremento del 26% de visitantes extranjeros en julio y un 45% en septiembre respecto a los datos del año anterior.

Si bien es cierto que el turismo conlleva una serie de beneficios económicos, la rápida afluencia de visitantes también es causa de problemas como congestión, aglomeraciones, contaminación y presión sobre los servicios públicos.

@rociosoler_sevilla PARTE 1 | Os pongo en contexto sobre la preocupante situación que vive la ciudad de Sevilla en torno a la masificación de pisos turísticos. ¿Qué opinas en relación a este tema? #periodismo #journalism #reporterismo #sevilla #pisosturisticos #turismo #ayuntamiento #rociosoler #actualidadsevilla #actualidad ♬ sonido original - Rocío Soler Coll

Esta situación ha derivado en un debate abierto sobre el actual modelo turístico. Las manifestaciones contra el turismo se suceden en Barcelona, Sevilla, Málaga o las Islas Canarias, hartos de sufrir los efectos de la masificación. Otros destinos populares, como Venecia, han empezado a aplicar una tarifa de acceso al centro de la ciudad con el objetivo de frenar la afluencia de visitantes.

@hikasengoku ¿5 euros para poder entrar a Venecia?🇮🇹 #turismo #venecia #turismodemasas #peligro #periodismoturistico ♬ Belonging - Muted

El fenómeno de la turisficación, impulsado por los videos y contenidos que se hacen virales en las redes sociales, puede tener serias consecuencias para las zonas locales y el medio ambiente.

En algunos lugares empiezan a surgir activistas y organizaciones locales que abogan por un turismo más responsable y sostenible y promueven una mayor transparencia y una gestión más equilibrada del flujo de visitantes. La mismísima Greta Thunberg fomenta el turismo responsable y respetuoso con el medioambiente y la cultura local. Todos tenemos nuestra parte de responsabilidad.

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Con información de: Publico

CD/NR