* Las campañas serán en contacto con el pueblo

Dentro de unos 11 días el presidente Andrés Manuel López Obrador, específicamente el 4 de septiembre, vendrá a visitar las instalaciones donde se va construir la planta de Constellation Brands.

El evento no será monumental, instalarán en el poblado de Vargas una carpa ejecutiva de seis metros por seis metros y si no hay cambios de última hora el presidente será informado de los avances que se lleva en esta millonaria inversión.

Estarán presentes los altos ejecutivos del corporativo y será un evento muy sencillo.

***En México, hasta hace menos de tres lustros, era difícil caracterizar a los procesos electorales de esta forma; la voluntad de los electores ni era respetada, ni las reglas del juego estaban claramente establecidas y, por ende, ningún partido distinto al del régimen, el Partido Revolucionario Institucional (PRI), tenía la posibilidad real de obtener triunfos suficientes para ser un contrapeso efectivo. La única certeza con la que la ciudadanía contaba, desde antes de sufragar, era que el PRI ganaría la mayoría de los cargos a disputarse incluida, por supuesto, la Presidencia de la República.

De este modo, no fue casual que el interés por el estudio de los procesos electorales en México haya sido escaso desde la federalización de las elecciones en 1946 —año que coincide con la génesis del Revolucionario Institucional como tal— y hasta finales del Siglo XX, pues en este periodo, el sistema político mexicano estuvo caracterizado por la subordinación de los poderes Legislativo y Judicial a una sola figura concentradora del poder: el presidente de la República. En ese sentido, nuestro país fue considerado por prestigiados especialistas como un sistema de corte autoritario y de partido hegemónico, en el que la posibilidad de alternancia en el gobierno era nula.

Durante el lapso que va desde la creación de la Comisión Federal de Vigilancia Electoral en 1946 y hasta antes del surgimiento del Instituto Federal Electoral (IFE) en 1990, el binomio PRI-gobierno tuvo el monopolio del aparato electoral a través de la Secretaría de Gobernación. Además, el carácter uninominal o de mayoría relativa del sistema electoral vigente de 1812 a 1976 para renovar la Cámara de Diputados, sin considerar los denominados “diputados de partido”, y en la de Senadores hasta 1994, trajo consigo la existencia de un gobierno monocolor.

Afortunadamente, hoy en día la realidad es totalmente distinta, pues los comicios en México se consideran democráticos. Con normas claramente establecidas desde la Constitución y mediante la creación de instituciones, como el Instituto Federal Electoral y el Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación (TEPJF), se garantizan contiendas transparentes, competitivas, legales y libres provocando que casi de la noche a la mañana un hiperpresidente fuera sustituido por un hipopresidente, por un presidente repentinamente débil que ahora debe enfrentar el problema que supone no tener mayoría en el Congreso y tener que someter la legislación a un parlamento que no controla.

Sin embargo, estas características son parte de una historia reciente.

***Las 5 cosas que no pueden faltar en una campaña electoral. De cara a las elecciones los sabelotodo en materia de Marketing Político y Estrategias de Campaña, revelan cuáles son los elementos que candidatos y asesores no pueden olvidar en el marco de una campaña electoral.

1. Planeación. Es esencial que una Campaña, del tamaño que sea, cuente con Planeación. Solo teniendo claro el norte estratégico y el objetivo de la campaña podremos tomar decisiones acertadas y ser, entre otras cosas, eficientes con el presupuesto y tener el equipo de campaña que necesitan. Además, una buena Planeación les permite anticiparse a las crisis y a los problemas que puedan surgir en el camino y reducir los riesgos y los costos asociados a estos.
   
   
2. Un equipo que entienda de que se trata la campaña y que tenga la confianza del candidato
   En este sentido, los expertos señalan que contar con un equipo que tenga claro cuál es la estrategia de la campaña, cuál es el mensaje que se quiere proyectar, quién es el público de la campaña y dónde está, es determinante para garantizar el éxito electoral.
   
   El equipo es fundamental en una campaña, en estos procesos la labor del candidato está limitada a ser precisamente eso, un candidato. Ser candidato implica no preocuparse por nada más que por sus apariciones públicas y seguir las instrucciones de su equipo. Pero para lograr esa actitud, el candidato necesita confiar plenamente en su equipo y en sus capacidades para transmitir la esencia de la campaña.
   
   
3. Saber leer el contexto. Hacer una buena lectura del contexto, saber qué está pasando, cuáles son los temas clave de la agenda mediática, la agenda política y reconocer cuáles de estos le interesan a los electores es fundamental. El eje de cualquier campaña debe ser pensado a partir de una causa ciudadana, que sea compartida por la campaña, que permita movilizar a nuestros posibles electores.
   
   Hacer una lectura equivocada puede ser muy costoso para la campaña, puede incluso llegar a costarles la elección.
   
   
4. Medir para tomar mejores decisiones. Sin duda alguna, tanto los candidatos como los colaboradores y los miembros del equipo de campaña tienen que aprender a medir cada una de las acciones que realizan. Solo a través de las mediciones, cuantitativas, pero también cualitativas, podrán saber si la estrategia que se está aplicando para mejorar temas como el reconocimiento o la favorabilidad del candidato, están funcionando como se esperaba, o, si es necesario tomar otro camino. Medir constantemente les permite tomar decisiones acertadas que ayudan a ahorrar costos durante la campaña.
   
   
5. No perder el contacto. Un error común es olvidar que las campañas se ganan en el terreno, por lo que definitivamente lo que no puede pasar en una campaña es que el candidato y su equipo pierdan contacto con la ciudadanía. En efecto, los candidatos no pueden perder de vista, por estar enfocados en alcanzar y consolidar acuerdos políticos, tener visibilidad en medios de comunicación o por asegurar fondos y recursos para la campaña, la importancia de hacer reuniones con sus electores, salir a la plaza pública, tocar puertas y visitar los barrios. El candidato tiene que salir a la calle a hacer su campaña.
   
   En el caso de las mujeres usar pantalón en las campañas, en ocasiones hay que subirse en la batea de las camionetas, saltar algún obstáculo, la idea es que se diviertan en la campaña y no sufran o se hagan a las víctimas. Ningún pretexto luego es válido.
   
   REFLEXIÓN: El mal que hacemos es siempre más triste que el mal que nos hacen.

CD/YC