No se puede, en nuestros días, gobernar al margen de los medios. En sociedades tan diversas, numerosas y complejas. La sociedad misma simula, intuye y afirma su facultad de fiscalización de la autoridad a través de los propios medios.

De la misma forma, una imagen exitosa en el ámbito político requiere de cubrir el aspecto cualitativo de la percepción formada por un flujo de comunicación entre los actores políticos y la sociedad.