* Córdoba vive en una “pesadilla”

Vaya situación tan complicada la que viven los cordobeses en materia de seguridad. Basta con poner en google Córdoba y se va usted encontrar usted con las siguientes notas: Captan el asesinato de un director de secundaria en Córdoba, Veracruz. La creación de contenidos periodísticos supone una inversión importante económica e intelectual, por lo que está protegida en las leyes sobre derechos de autor. Abandonan cuerpo en camioneta en autopista Córdoba-Orizaba. Era de Guatemala el asesinado en gasolinera de Córdoba; iba a Estados Unidos. México: hallan más de 20 cadáveres en fosas en Córdoba, Veracruz. Localizan cuerpo sin vida al interior de una camioneta abandonada en Córdoba. Y así siguen más noticias.

¿Cuál es la acción de seguridad pública que más reconoce la gente en México?

La respuesta viene de la mano de la Encuesta Nacional de Victimización. En primer lugar, mejorar el alumbrado público (40 por ciento). Segundo, un mayor patrullaje en las calles (37 por ciento). Y tercero, mantener parques y espacios públicos (34 por ciento). Es decir, el buen funcionamiento de los servicios de mantenimiento urbano de luminarias y parques importa igual o más que policías armados y patrulleros con alta tecnología. Los vecinos valorarían mucho también mayor control al consumo de alcohol en la calle: según esa misma encuesta, es la principal causa de miedo al crimen en la población.
Ante esta situación es posible bajar el índice de violencia en Córdoba que más que olor a café huele a inseguridad.

***El discurso político es la herramienta que tiene el candidato para darse a conocer y marcar su posicionamiento y propuestas frente al electorado. Tiene un notorio carácter persuasivo, ya que siempre intenta captar la atención del receptor porque (al menos como estrategia comunicacional) establece una conexión emocional y psicológica con sus votantes.

De este modo el candidato cuenta, dentro de la estructura de su discurso, con tres momentos claves para lucirse: la introducción, donde expone lo que va a decir; el núcleo principal en el que amplia y desarrolla el tema establecido en la apertura, y una clausura o conclusión en la que repite lo que se ha dicho y se llama a la acción de los seguidores.

Pero para lograrlo, tal como lo han hecho grandes oradores de la historia de la política, es necesario utilizar ciertos recursos específicos.

En este sentido, un verdadero discurso no sólo expone sus propuestas de campaña, sino que además debe llenar de contenido emocional y psicológico a los electores para que el mensaje sea verdaderamente efectivo, encuentre el climax y llame a la acción a los seguidores. El candidato debe hacer sentir al elector que es parte de su discurso.

Las claves. Ahora sí, los consejos para escribir un buen discurso.

1. “Un líder político jamás debe improvisar sus mejores discursos”. Los mejores discursos de la historia jamás fueron improvisados. Todos fueron preparados argumentativamente, pieza por pieza. Recordemos algunos como el de Martin Luther King, Jr. “Yo tengo un sueño” o el discurso inaugural de John F. Kennedy pronunciado el 20 de enero de 1961, uno de los grandes discursos de la política del Siglo XX; o el de Ronald Reagan, pronunciado en 1987 en la puerta de Brandemburgo. Todos ellos y muchos más son la prueba de lo que una vez dijo Winston Churchill: “Las flores de la retórica son plantas de invernadero”.
   
2. “No hay un gran discurso sin una gran política”, dijo Peggy Noonan, una las principales redactoras de discursos y asistente especial del presidente Ronald Reagan. Con relación a este consejo hay que tener en cuenta dos puntos: el líder o candidato debe contar con un equipo de trabajo, por un lado, los llamados speech writers que puedan asesorar al político en el diseño del discurso, y por otro lado un equipo multidisciplinario que pueda ayudar a diseñar políticas públicas. Segundo, en todo discurso es esencial mencionar las propuestas, y esas propuestas incluyen políticas, generalmente son “grandes políticas” públicas de salud, seguridad, ambiente, laboral, etc.
   
3. “Practicar con disciplina”. Hoy en día es moneda corriente que los políticos cuenten con ayuda de un especialista en comunicación y/o coach. Contar con estos profesionales no sólo permite revisar el texto, sino además poner en práctica el tono del discurso, las modulaciones de la voz, evaluar el lenguaje corporal, las técnicas de lectura y sobre todo la imagen del candidato frente a la audiencia.
   
4. “Organizar el discurso”. Tal como se dijo al principio, el discurso está estructurado en tres partes: introducción, desarrollo y conclusión. Para que el mismo sea efectivo es necesario que exprese y se adapten los temas relevantes para la audiencia y que se organice en un tema que gire alrededor de módulos.
   
5. “Adaptar el discurso a las distintas audiencias o lugares”. Para ello es necesario tener la información completa del público al cual el candidato se va a dirigir para realizar sus propuestas, exponer su mensaje y dirigir sus objetivos.
   
6. “Captar la atención de la audiencia”. Este punto es clave para que el discurso sea eficaz. Captar la atención de la audiencia no sólo requiere que el orador cuente con buenas técnicas de oratoria, sino que además sepa regular el tono del discurso, cómo dirigirse a la audiencia, cómo la identifica y finalmente cómo mueve a la misma a la acción.
   
7. “Repetir el mensaje”. Churchill siempre decía: “Diles qué les vas a decir, díselo y luego diles lo que les has dicho”. El candidato debe repetir varias veces el mensaje para que la audiencia logre recordar la idea principal de su discurso.
   
8. “Introducir técnicas de elocuencia, construir retórica, utilizar epíforas, anáforas, enumeraciones, citas, hacer storytelling”.
   
9. “Hacer storytelling”. Es una de las mejores técnicas que logra captar la atención de la audiencia. Allí se logra personalizar el discurso y, además, posicionar al público en primera plana. Con esta técnica el candidato borra las barreras lingüísticas y le habla al público en general, incorporándolo como actor principal de su historia.
   
10. “Movilizar a la audiencia a la acción”. La consecución del climax y la movilización de la audiencia es resultado de un verdadero discurso exitoso.
    
    REFLEXIÓN: Es imposible dijo el orgullo. Es arriesgado dijo la experiencia…No tiene sentido dijo la razón.

CD/YC