* Mario Delgado al frente del liderazgo de Morena

Ojo para 2022, 2023 y 2024. El Político nace o se hace. Cómo se crea y vende una imagen política. Deben desplegar todo un generoso compendio de destrezas, habilidades y pericias que todo líder electoral debe atesorar en la conformación de su imagen pública. Con el propósito premeditado, pensado e intencionado de ser claro y transparente en sus explicaciones.

Aparte de los políticos los candidatos nacen. Y es muy fácil darse cuenta de que algunos vienen de un linaje de políticos de toda la vida; su genealogía los puso en una cuna donde ser candidato era casi parte de la herencia. Otros, por su dinero, consideraron que ser candidato complementaba su aspiración de poder y, aparentemente, no hay nada que el dinero no pueda comprar. Unos pocos ascendieron en la escala burocrática gubernamental y les gustó esa vida, para lo cual era necesario transformarse en políticos.

Y finalmente, los menos adquirieron exposición pública que les hacía “aptos” para ser candidatos. Sin embargo, es difícil encontrar personajes públicos que hayan alcanzado una posición relevante por sí sola. El marketing electoral y la comunicación han sido fundamentales, en un entorno en el que la realidad la crean los medios y la publicidad. Y aquí viene la gran diferencia: hay candidatos con un discurso que trasciende más allá de los medios, cuya sola presencia es noticia por sí misma. Otros, en cambio, demandan de muy sofisticados sistemas de comunicación y planificación que les ayudan a construir sus discursos e imagen y necesitan mantener su presencia permanente en la agenda pública. Es justo decir que hay candidatos que repercuten más allá de sus propias campañas electorales, mientras otros dependen de ellas. Por supuesto, hay buenos candidatos con buenas campañas que pierden elecciones; y malos candidatos con malas campañas que ganan elecciones.

Los productos de consumo apelan a la fidelidad del consumidor mediante sus valores funcionales, emocionales y simbólicos que deben cumplir para que el mercadeo los promueva. De lo contrario, están condenados al fracaso. Los candidatos, en cambio, son personas afiliadas a una entidad de origen (llámese partido político) que requieren de votos y no necesariamente ofrecen soluciones a los problemas de sus electores y peor aún satisfacer las necesidades reales, emocionales o simbólicas de la gente. No hay más que ver las endebles campañas electorales de la oposición, para darse cuenta de que esto es verdad. Los votantes son ciudadanos-personas que buscan respuestas a las necesidades funcionales, emocionales y simbólicas de: calidad de vida, empleo, seguridad, salud, reconocimiento, integración, orgullo, sentido de pertenencia. Y por qué no, ser parte del éxito y que rindan cuentas sin corrupción.

Los candidatos no son productos. Tienen una identidad, una historia, una manera de ver el mundo, emociones, vocación. Excepto el candidato de izquierda, todo el resto de candidatos corresponden a la cultura del político del siglo pasado, que basa su gestión en la intuición, en la retórica, en considerarse un “animal político”. Pueden haber nacido como políticos, pero es casi imposible obtener de ellos un candidato, no son susceptibles a los cambios de fondo. El candidato de izquierda ofrece interpretar y satisfacer las necesidades, sueños, expectativas, emociones, actitudes y esperanzas de la gente, para lo cual tiene la capacidad de establecer un puente de comunicación (poniéndose en el lugar del votante y compartiendo sus conceptos) a través de la acción y la comunicación política. Los políticos de la vieja escuela se rehúsan a la investigación profunda y seria de las necesidades y sueños del pueblo. Pagan por encuestas y estudios cualitativos que no entienden y no saben analizar. No se dan cuenta de que cuando el candidato se orienta a las necesidades y sueños de las personas, su discurso no es fabricado por el marketing electoral, sino que está basado en los intereses de los votantes.

    ***Vargas comenta que el fiscal general Alejandro Gertz Manero está determinado a conseguir una orden de aprehensión contra el ex consejero jurídico Julio Scherer Ibarra. En las últimas horas crecen los rumores y los trascendidos que vinculan a Scherer a actividades de carácter supuestamente ilícito como utilizar despachos de abogados para litigar asuntos del Gobierno Federal, intermediar en favor de ciertas empresas o manipular asuntos en la Corte Suprema. El origen de todas estas tramas son las carpetas de investigación que se alimentan en la Fiscalía General.

Para el círculo primario de Andrés Manuel López Obrador es una situación delicada, no solo por los antecedentes de los últimos días referidos al nivel de vida de familiares del presidente, sino también porque Scherer ha sido un hombre de todas las confianzas de AMLO desde hace años y una situación extrema, como pudiera ser una orden de aprehensión, deja a Palacio Nacional en una situación de extrema vulnerabilidad.

Para entender: en diciembre de 2021 visitantes que acudían a la oficina de Scherer en Lomas de Chapultepec relatan que en diversos momentos de la conversación esta era interrumpida porque el ex consejero recibía llamados desde Palacio Nacional. Aún fuera del staff oficial, Scherer continuaba siendo un asesor de consulta permanente.

    ***Dirán misa, pero el colimense seguirá siendo el dirigente nacional de Morena. El presidente nacional de Morena, Mario Delgado Carrillo, no anda en el “ojo del huracán”. La renovación de la dirigencia del partido se dará una vez que se cumplan diversos compromisos como la consulta de revocación de mandato, las elecciones del próximo 5 de junio, la discusión de la reforma eléctrica y la depuración del padrón electoral del partido.

Aunque ha sido cuestionado sobre la petición que el fin de semana hicieron miembros del partido, entre ellos la ex secretaria de la Función Pública, Irma Eréndira Sandoval, para que haya una renovación urgente de la dirigencia nacional de Morena, así como la del padrón de militantes. La renovación se dará una vez que se cumplan diversos compromisos como la consulta de revocación de mandato, las elecciones del 5 de junio y la discusión de la reforma eléctrica. ¿Así o con peras y manzanas?

REFLEXIÓN: Un sabio dijo: Hacer daño es gratis, pero el tiempo acaba pasándote factura.

CD/YC